Neue Führung für die Marke graubünden
Die Regierung vergibt das Mandat zum Markenmanagement sowie zur Führung der Geschäftsstelle «Marke graubünden» neu. Ab 2027 übernimmt die Firma communicaziun.ch das Mandat.
Vor zwei Jahren hat das Departement für Volkswirtschaft und Soziales (DVS) eine Evaluation zur «Geschäftsstelle Marke graubünden» durchgeführt, die ein positives Bild der bisherigen Markenführung zeichnet. Aus beschaffungsrechtlichen Gründen hat das DVS entschieden, die Führung der Geschäftsstelle nach 2016 erneut öffentlich auszuschreiben.
Mandatsvergabe nach öffentlicher Ausschreibung
Im Rahmen der öffentlichen Ausschreibung durch das Amt für Wirtschaft und Tourismus reichten vier Unternehmen eine Offerte ein. Alle Angebote wurden anhand der Zuschlagskriterien beurteilt. Dazu zählen die Qualität des Vorgehens- und Organisationsvorschlags, die Erfahrung mit ähnlichen Mandaten, die Kompetenz des Anbieters und der Schlüsselpersonen sowie die Preisgestaltung.
Nach Abschluss des Beschaffungsverfahrens vergibt die Regierung den Auftrag «Markenmanagement graubünden inklusive Führung der Geschäftsstelle» an die Firma communicaziun.ch AG in Ilanz. Für das fünfjährige Mandat (2027–2031) gilt ein Kostendach von 596 000 Franken pro Jahr. In der Gesamtbeurteilung hat die Firma communicaziun.ch ein überzeugendes Angebot in strategischer und prozessualer Hinsicht eingereicht. Das Mandat wird ab Januar 2027 unter der Leitung von Armin Spescha umgesetzt.
graubünden – Standortmarke seit 23 Jahren
Im Jahr 2003 wurde die Marke graubünden als Standortmarke für Graubünden lanciert. Seither hat sich die Marke mit dem stilisierten Steinbock erfolgreich im Markt etabliert und leistet einen wichtigen Beitrag zur nachhaltigen Stärkung des Arbeits-, Wohn- und Freizeitstandorts Graubünden.
Die 2013 eingeleitete Ausrichtung auf die Markenidee «NaturMetropole» sowie die Neuorganisation ausserhalb von Graubünden Ferien hatte eine Überprüfung des Markenmanagements zur Folge. Das Mandat zur Führung der Geschäftsstelle wurde 2017 an die Firma Clerezza GmbH respektive Quant AG in Flims unter der Federführung von Gieri Spescha erteilt. Es folgten Verlängerungen für die Jahre 2020 bis 2022 sowie für 2023 bis 2025 respektive 2026.
Der bisherige Mandatsnehmer hat in den letzten 10 Jahren die Marke graubünden umsichtig und erfolgreich geführt sowie strategisch massgeblich geprägt. Ein Wechsel des externen Mandatsnehmers ist ein grosser Schritt – wird aber gleichzeitig auch als Chance für die Weiterentwicklung der Marke graubünden gesehen.
